近日，艾媒征询颁布了《2024-2025中国羊奶粉市场消费趋向洞察汇报》，汇报指出，2023年中国羊奶粉市场规模达到167.1亿元（蕴含婴幼儿羊奶粉、儿童羊奶粉和成人羊奶粉），同比增长12.7%，并预计到2028年将突破350亿元。

其中，汇报还指出，2023年中国羊奶粉市场收入结构中，婴幼儿羊奶粉占比69.0%，其次是中老年羊奶粉，占比18.5%，儿童羊奶粉占比达到7.5%，能够看出，市场中，婴幼儿是消费主力军，占据主导职位。

人丁结构中，婴幼儿人丁数量占比最低，却是羊奶粉市场重要消费人群。这重要得益于婴幼儿奶粉的刚需性，牵引头部企业在该赛路进行大量的市场推广和教育。

相比力而言，儿童羊奶粉和成人羊奶粉固然起步早，但表显旖平，一向不温不火。

一、新国标助力

新国标助力儿童、成人羊奶粉市场一向未能获得突破性发展，记者以为这与产品治理尺度的不美满有肯定关系。

持久以来，儿童、成人羊奶粉产品不足有效的监管和尺度，导致产品质量参差不齐，鱼目混合，消费者信赖度不高，造约了市场的进一步发展。

今年3月12日，国度卫健委正式颁布了《GB19644-2024食品安全国度尺度乳粉和调造乳粉》新国标，沉点对乳粉、调造乳粉的标识、原料、理化尺度、微生物尺度等多维度都做出了全新的批改与要求，并将于2025年2月8日正式尝试。

产品尺度规范化进一步推进市场规范化，确保产品质量和安全，削减不正当竞争行为，推进平正竞争，加强消费者信赖，引发消费者的采办意愿，从而可能吸引更多本钱流入，推进儿童、成人羊奶粉赛路的增长。

同时，新国标的积极导向下，对出产儿童、成人羊奶粉有关企业的出产流程、质量管控、技术创新、供给链治理提出来了更高要求，进一步规范羊乳粉产品市场，去除不不造成分，占有全产业链布局优势的乳企有望脱颖而出，迎来新的发展契机。

在未来，市场不休规范，人丁老龄化，儿童人丁存量维持在高位水平，政策、消费群体双沉成分造导下，儿童、成人粉赛路必将获得全新突破。

二、细分再细分

随着居民健康意识的提升，有机食品、低Gl饮食正成为居民生涯饮食的热点风向，品质高端化趋向显著。因而，未来，儿童、成人羊奶粉突破点在于产品创新，对赛路进行精准切割细分。

汇报数据显示，2024年5月,幼红书、抖音“有机奶粉”话题浏览量别离达到3.51亿、5.4亿，较1月份增长25.4%、25.6%，“低GI饮食”方面，幼红书有关词条总浏览量达到1734.55万。

有机食品因环境敦睦、监管严格、口感更好等成为食品消费的热点趋向。而低Gl饮食也因中国糖尿病与肥胖群体增多、消费者认知提高、政策与指南推荐等多方面成分，成为了时下盛行的饮食潮水。儿童、成人羊奶粉产品正适应有机与低Gl饮食趋向，逐步创新推出有关升级产品，提高市场竞争力。

例如，pg电子游戏推出的全新低GI有机纯羊奶粉，刷新低GI新尺度，抢占低GI市场先机，精准满足了消费者对健康、营养和特定生涯方式的钻营。当然，儿童羊奶粉方面也不甘示弱。

基于调研数据，艾媒征询乐观预测到2028年，羊奶粉市场将突破350亿元。

记者以为，羊奶粉是适应营养大健康趋向的沉要品类，品牌必然要缜密萦绕和不休挖掘各类消费群体和营养需要，切割细分，打造个性化的营养化决规划和产品，是未来获得突破性发展的沉点。

（文章起源——羊奶粉前瞻旷野）