自2020年疫情起头，诞生率出现断崖式的暴跌，正所谓巧妇难为无米之炊，即便是经验最丰硕的母婴行衣废人，客情基础最好的老店，在面对新生儿规模大幅削减带来的市场剧烈收缩时，也会感触到新客数量暴跌的冲击。

诞生人丁数量暴跌对母婴行业的影响这一话题并不新鲜，而在这里，我们要指出的是，这张从前几年的中国诞生人丁数据图，就是接下来几年的中国儿童数量数据图，疫情后诞生率断崖期间的新生儿，在成为儿童市场的主力消费群体。

1、连锁反映

诞生人丁降落不只对母婴行业产生影响，而是会如同海潮般席卷每个领域。

事实上，这已经不是第一波诞生率影响儿童市场的海潮，我国诞生人丁自2016年达到峰值后持续降落，几年后，连锁反映起头阐发出来。

以儿童教育数据为例：2021年，我国在园幼儿数量初次出现负增长，昔时削减了13万人；2022年降幅扩大，削减了178万人；到2023年，在园幼儿数量则是大幅度削减了535万人。而凭据教育部的统计，2022年全国共有幼儿园28.92万所，而到了2023年，全国共有幼儿园27.44万所，一年功夫里削减了1.48万所幼儿园。

连锁反映并未终止，随着第一波少子化海潮的孩子逐步长大，关停潮起头波及幼学，凭据官方数据，2023年整年已有5600多所幼学关停。

而从诞生人丁数据来看，这样的趋向还会持续发展下去，新冠疫情后的人丁诞生断崖式着落，即将成为接下来几年里冲击儿童市场的第二波海潮，诞生人丁降落带来的影响并未实现，而是刚刚起头，很多行业要面对的或许是越动员荡的未来。

2、仍有空间

这是否意味着，从前几年婴幼儿市场近乎腰斩的惨烈景象，接下来会在儿童市场上再次演出？不定如此。

对于生涯必须品或是消费者教育水平极高的产品，消费者总数的大量削减对总销量带来的冲击是巨大且直接的，但儿童市场上，大无数产品并未发展到这种水平。

以儿童粉为例，一位代理商曾在采访中用“一个婴幼儿顶五个儿童”来描述儿童粉当前的市场情况：“对于婴幼儿来说，奶粉是他的主食，孩子每天的量都不能少，但对于儿童就不定了，儿童粉无论是消费的量还是不变性，都比不上婴配粉。”

教育水平不深、发展不充分，这正本是儿童市场的劣势，但在能够预感的整体受多规模收缩刻下，这反而为行业带来了缓冲的空间，终于从了局来看，100的10%和50的20%没有别离。而在采访中，同样不少渠路对儿童市场维持乐观态度，以为儿童市场仍有很多需要尚未被挖掘出来，这或许会成为接下来的新增量点。

此表，就像当初母婴行业逐步拓展到儿童市场一样，除了深耕当前的市场，开发中大童市场同样是一个方向，例如从2020年起头，兔头妈妈主打“分龄”理想，推出0-3岁、3-12岁、13+岁等多个阶段的产品；而在渠路中，孩子王在2023年推出了旗下全新升级的儿童生涯馆，将沉点客群锁定在中大童和0-14岁的全龄段亲子家庭。

无论若何，诞生人丁数量对消费者规模的影响是不成忽视的，没有哪个市场会始终增长，在母婴行业中，有很多有远见的从业者都可能在新冠疫情前看到这一点，并早早地尝试做出扭转，但即便如此，在面对从前几年如此剧烈的市场收缩时，整个行业依然被打得措手不及。这一次，儿童市场的趋向已经向我们明牌展示了，行业能否做好筹备？

（文章起源-中童观察）